pinkwashing ne demek?

Pinkwashing, bir şirketin veya kuruluşun, LGBT+ haklarına karşı olumsuz bir duruşa sahip olmasına rağmen, pazarlama veya reklam faaliyetlerinde bu toplulukları destekleyen bir imaj oluşturmaya çalışmasıdır. Terim, 1990'larda ilk olarak borç sorunlarına karşı savaşan şirketlerin çevre sorunlarına karşı duyarlılık göstererek imajlarını temizlemeye çalışmasından türetilmiştir.

Pinkwashing, bazı şirketlerin veya kuruluşların özellikle Pride Month veya LGBT+ farkındalık zamanlarında LGBT+ topluluğuna yönelik destek vaat etmesiyle sıkça görülen bir durumdur. Ancak bu tür destekler sadece yüzeysel bir pazarlama stratejisi olabilir ve gerçek bir taahhüt veya uzun vadeli değişimle ilişkili olmayabilir. Pinkwashing, şirketin LGBT+ haklarına karşıt politikalarını veya uygulamalarını göz ardı ettiğini veya gizlemeye çalıştığını düşündüren bir taktiktir.

Pinkwashing eleştirileri, şirketlerin gerçek bir sosyal sorumluluk yerine sadece popüler bir halka açıklama yaparak bu topluluklara destek olduğunu iddia etmelerinden kaynaklanmaktadır. Kâr amacı güden bir organizasyonun, gerçek bir destek sağlamak için sadece sembolik etkinliklere veya pazarlama kampanyalarına bağlanmaktan ziyade, uzun vadeli politika ve uygulama değişiklikleri yapması beklenmektedir.

Pinkwashing aynı zamanda bir siyasi çerçevede de kullanılabilir. Özellikle İsrail'in Filistin politikalarına karşı eleştirileri zayıflatmaya veya gizlemeye çalışmak amacıyla İsrail hükümetinin, LGBT+ haklarına destek söylemlerini kullanması "pinkwashing" olarak adlandırılmaktadır.

Pinkwashing fenomeni, insan hakları savunucuları ve LGBT+ toplulukları tarafından eleştirilmektedir ve gerçek bir toplumsal değişime yönelik taahhütler olmaksızın sadece pazarlama amaçlı bir strateji olarak değerlendirilmektedir.